淺談企業(yè)商標注冊申請策略

商標是商品上最顯著(zhù)的標志，可以起到標示商品出處的作用。只要消費者記住了商標，就可以在需要的時(shí)候再次買(mǎi)到某件商品。商品上沒(méi)有商標，消費者就很難弄清商品來(lái)源、生產(chǎn)者。一家企業(yè)要打造品牌，申請注冊商標并獲得法律保護，是必不可少的。

　　商標注冊申請是企業(yè)實(shí)施商標品牌戰略的基礎，在申請注冊時(shí)認真、科學(xué)、全面地做好這項工作，可以有效促進(jìn)企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)，拓展市場(chǎng)，但不少企業(yè)對這項工作或不夠重視，或雖然重視卻不得要領(lǐng)。下面筆者談?wù)勂髽I(yè)在申請注冊商標時(shí)應注意的事項。

選擇具有顯著(zhù)性的商標名稱(chēng)

　　一件好商標需要具備很多因素，顯著(zhù)性是最重要的因素之一。商標的顯著(zhù)性是指商標使用的文字、圖形或其他構成要素，能夠區別不同生產(chǎn)者或者經(jīng)營(yíng)者提供的商品或服務(wù)。為實(shí)現顯著(zhù)性，商標設計要盡量主題集中，便于識別，便于呼叫，便于記憶。

　　商標的顯著(zhù)性可以是固有的，也可以通過(guò)使用取得，顯然固有顯著(zhù)性比通過(guò)使用取得更好。具有固有顯著(zhù)性的商標，最典型的是臆造詞，例如使用在電器上的“SONY”和膠卷上的“KODAK”。臆造詞沒(méi)有特定含義，使用在任何商品或服務(wù)上都具有顯著(zhù)性。臆造詞也不必擔心有在先權利的障礙，易獲得核準注冊，也更容易被消費者識別和記憶。

　　如果商標的顯著(zhù)性較弱，即便能夠獲得注冊，但推廣和傳播難度很大，使用效果也難以令人滿(mǎn)意，一旦遭遇侵權假冒，維權成本更高。

科學(xué)選擇商品或者服務(wù)類(lèi)別

　　近年來(lái)，不少企業(yè)青睞全類(lèi)注冊，將商品或服務(wù)國際分類(lèi)表中的45個(gè)類(lèi)別“一網(wǎng)打盡”，但實(shí)際上大可不必，尤其是起步階段的創(chuàng )業(yè)型企業(yè)更不必花太多錢(qián)去全類(lèi)注冊。商標核準注冊后如果連續三年不使用，可能被他人提出撤銷(xiāo)申請，存在一定風(fēng)險。

　　實(shí)際上，企業(yè)在自己主要經(jīng)營(yíng)的產(chǎn)品和服務(wù)類(lèi)別以及緊密關(guān)聯(lián)的商品和服務(wù)上申請注冊商標即可。對于那些與企業(yè)主業(yè)關(guān)聯(lián)度不高，甚至根本不可能涉足的類(lèi)別如軍火、煙草專(zhuān)賣(mài)等，無(wú)須申請注冊。

　　在選擇具體商品和服務(wù)類(lèi)別時(shí)，應當仔細研究商標注冊用商品和服務(wù)分類(lèi)表（尼斯分類(lèi)）。由于尼斯分類(lèi)和區分表每年都會(huì )修訂調整，商品和服務(wù)項目的類(lèi)別和名稱(chēng)可能會(huì )發(fā)生變化，申請人申請商標注冊時(shí)要注意按照提交申請時(shí)施行的版本申報。具體商品與服務(wù)的選擇是一項專(zhuān)業(yè)性較強的工作。如果企業(yè)沒(méi)有經(jīng)驗豐富的商標管理人員負責，可委托專(zhuān)業(yè)的商標代理機構辦理。

不要忽略商標國際注冊

　　隨著(zhù)中國企業(yè)“走出去”步伐的加快，商標海外注冊需求日益旺盛。對那些有出口業(yè)務(wù)的企業(yè)來(lái)說(shuō)，應該在產(chǎn)品或服務(wù)出口的主要國家和地區及時(shí)取得商標專(zhuān)用權，“市場(chǎng)未動(dòng)，商標先行”。

　　我國是馬德里聯(lián)盟成員國，企業(yè)可以通過(guò)商標國際注冊馬德里體系這一國際注冊的“綠色通道”進(jìn)行國際注冊。

　　在海外申請注冊商標時(shí)，要注意符合產(chǎn)品所銷(xiāo)售國家的文化要求，避免商標在不同國家和地區使用時(shí)可能產(chǎn)生的不良影響。例如，美國某汽車(chē)公司開(kāi)發(fā)的一款新車(chē)命名為NOVA，英文意思為“新星”，寓意不錯，但該商標的西班牙語(yǔ)發(fā)音含義為“不動(dòng)”，因此在講西班牙語(yǔ)的墨西哥市場(chǎng)遭遇失敗。

做好保密工作

　　確定商標后，一定要及時(shí)提出注冊申請，并注意做好保密工作。由于我國采用申請在先原則，哪怕別人只比你早一天遞交申請，在后申請人也只能“望標興嘆”。

　　在現實(shí)中，有的企業(yè)對自己準備申請注冊的商標完全不采取保密措施，結果導致競爭對手或者他人利用時(shí)間差先期提出申請，而企業(yè)自己申請時(shí)反而遭到駁回。筆者曾經(jīng)遇到一個(gè)案例，就是企業(yè)內部的員工將老板準備申請的商標以自然人身份申請注冊，導致企業(yè)申請反而被駁回，不得不花費巨大人力、物力和財力去維權。

　　如果企業(yè)的商標是委托他人申請設計的，則應當在合同中明文規定申請注冊后商標權、著(zhù)作權的歸屬，并與被委托方就保密事項作出約定。

　　總之，科學(xué)的商標注冊申請策略，應當貫穿在企業(yè)成立、發(fā)展、壯大的各個(gè)環(huán)節中。企業(yè)應當根據自身實(shí)際和發(fā)展需要，科學(xué)地運用商標申請策略。俗話(huà)說(shuō)“好的開(kāi)始等于成功的一半”，好的申請注冊策略能為商標確權、品牌打造以及后續的維權打假、品牌延伸等一系列工作打下良好的基礎。