中國廣告協(xié)會(huì )就奧迪汽車(chē)品牌廣告涉嫌抄襲事件發(fā)文

5月22日晚間，中國廣告協(xié)會(huì )通過(guò)官微發(fā)文稱(chēng)，近日某汽車(chē)品牌廣告涉嫌抄襲事件引發(fā)了社會(huì )熱議，中國廣告協(xié)會(huì )對這種不尊重創(chuàng )意，不注重知識產(chǎn)權保護的行為表示譴責和反對。目前各主要當事方，包括品牌、廣告代理公司以及相關(guān)代言人都做了聲明，表達了歉意。這種意識到錯誤，并表示賠禮道歉、積極改正的態(tài)度是值得肯定的。但如果涉事問(wèn)題方平時(shí)在保護知識產(chǎn)權方面的意識強一些，相關(guān)法律法規多學(xué)習、多掌握一些，就能更大程度避免出現這種各方受損的事情。

創(chuàng )新是引領(lǐng)發(fā)展的第一動(dòng)力，保護知識產(chǎn)權就是保護創(chuàng )新。黨的十八大以來(lái)，黨中央把知識產(chǎn)權保護工作擺在更加突出的位置，部署推動(dòng)了一系列改革，出臺了一系列重大政策、行動(dòng)、規劃，實(shí)行嚴格的知識產(chǎn)權保護制度。多年來(lái)，我國知識產(chǎn)權事業(yè)不斷發(fā)展，成為名副其實(shí)的知識產(chǎn)權大國，奠定了向知識產(chǎn)權強國邁進(jìn)的堅實(shí)基礎。

好的創(chuàng )意是智慧的結晶，是辛苦積淀的結果。廣告的核心價(jià)值在于創(chuàng )意，創(chuàng )意是廣告的靈魂，好的廣告離不開(kāi)好的創(chuàng )意。尊重創(chuàng )意，尊重廣告作品中的各個(gè)要素，是廣告人應該有的意識和責任以及法律和道德的底線(xiàn)。此次事件反映出雖然這些年廣告行業(yè)對廣告導向的把關(guān)，對內容是否低俗庸俗、是否欺騙消費者等提高了重視，但是部分廣告公司和廣告人在知識產(chǎn)權的保護上，在尊重他人的勞動(dòng)成果上，還需要以此次事件為警醒，提高重視，把廣告做得真實(shí)合法、綠色健康。廣告行業(yè)作為運用創(chuàng )意最多的行業(yè)之一，應當遵守從業(yè)道德的底線(xiàn)。

任何事情如果到了涉嫌觸犯相關(guān)法律的地步，事態(tài)就比較嚴重了。廣告行業(yè)從業(yè)人員要吸取教訓，在任何環(huán)節都要有比較強的法律意識，要在提升法律意識特別是知識產(chǎn)權保護相關(guān)法律意識方面給予重視，要積極認真學(xué)習并嚴格遵守《廣告法》《著(zhù)作權法》《消費者權益保護法》等法律法規，在廣告發(fā)布前應當嚴格自律、審核把關(guān)，將各種法律風(fēng)險降到最低。

廣告行業(yè)還要加強自律，把這種尊重勞動(dòng)，尊重創(chuàng )意的思想融入行業(yè)的每一個(gè)鏈條?，F在市場(chǎng)對創(chuàng )意認可度并不是很高，市場(chǎng)的價(jià)值也不是完全按照創(chuàng )意來(lái)體現，導致可能行業(yè)有一些人對創(chuàng )意并不是那么用心地挖掘。這一方面需要廣告公司堅守創(chuàng )意的靈魂，靜下心來(lái)做好創(chuàng )意；另一方面需要廣告主對好的創(chuàng )意給到應有價(jià)值的肯定，鼓勵支持創(chuàng )意人多創(chuàng )作出好的創(chuàng )意。廣告不能圖省事，拿來(lái)主義，一抄了之。

作為全國性的行業(yè)組織，中國廣告協(xié)會(huì )本著(zhù)服務(wù)行業(yè)自律、服務(wù)行業(yè)發(fā)展、服務(wù)行業(yè)維權的宗旨，一直倡導廣告行業(yè)應當尊重和保護知識產(chǎn)權。作為廣告行業(yè)協(xié)會(huì )，我們也有責任進(jìn)一步倡導行業(yè)自律，同時(shí)對于行業(yè)的一些合規訴求，積極協(xié)助其進(jìn)行把關(guān)，出現問(wèn)題幫助其進(jìn)行維權，使得行業(yè)能夠健康發(fā)展，使得我們廣告行業(yè)真正能為社會(huì )帶來(lái)創(chuàng )意滿(mǎn)滿(mǎn)的正能量！為我國經(jīng)濟建設、文化建設、誠信建設的高質(zhì)量創(chuàng )新發(fā)展貢獻力量！