縣城新能源汽車(chē)產(chǎn)業(yè)“憂(yōu)與思”

不禁一想，宣布造車(chē)的企業(yè)，似乎比路上跑起來(lái)的品牌還多。

轟轟烈烈的“造車(chē)”運動(dòng)，絲毫沒(méi)有減速跡象。尤其新能源領(lǐng)域，幾乎一直是狂奔狀態(tài)。

曾經(jīng)，這股熱浪“席卷”各大城市，有了上海特斯拉、廣州小鵬、合肥蔚來(lái)、溫州威馬。 不得不說(shuō)，這塊肥肉，相當誘人。 但是，站在金字塔尖的車(chē)企總是少數，高端路線(xiàn)走到瓶頸，必然會(huì )下沉市場(chǎng)蔓延至縣城。不少縣城便一個(gè)俯沖，掏出幾十年的老本，盲目殺入“造車(chē)”局，慢一點(diǎn)都覺(jué)得太遲。 結果，大部分新能源汽車(chē)項目，帶來(lái)的卻是工廠(chǎng)停擺、爛尾，幾十億投資和土地規劃打水漂。只有極少數在茍延殘喘，真正上岸的寥寥無(wú)幾。 盡管，這是招商引資中人盡皆知的事了。但在試錯的過(guò)程中，不少地方還在重復別人走過(guò)的坑。 中國不缺車(chē)，缺的是“實(shí)心車(chē)”，難道還不懂這個(gè)道理？

好的搶不來(lái) 差的滿(mǎn)地跑

新能源車(chē)從靠補貼維系，到不斷推陳出新、遍地開(kāi)花，早已成為極具時(shí)代紅利的增量賽道。直至今日，中國總共有近500家新能源車(chē)企。 對于縣城來(lái)說(shuō)，與其把錢(qián)投進(jìn)基建領(lǐng)域，還不如選擇既能拉動(dòng)經(jīng)濟發(fā)展，又能持續提供就業(yè)崗位的新能源汽車(chē)產(chǎn)業(yè)。 實(shí)踐也證明，確實(shí)有小城市抓住了產(chǎn)業(yè)風(fēng)口，實(shí)現了華麗的逆襲，一舉成為省域副中心城市、全國的工業(yè)城市。 這也就有了，一些縣城喊出了“千億汽車(chē)產(chǎn)業(yè)”的目標，連建三個(gè)整車(chē)生產(chǎn)基地，占地規模上千畝。無(wú)論成與不成，看這個(gè)規劃圖的架勢，能與上汽、廣汽肩并肩。 對于GDP幾百億的縣城來(lái)說(shuō)，這類(lèi)項目的“投懷送抱”，確實(shí)百年難遇。為了拉到項目，開(kāi)出一定的讓步條件，審核、甄別“一路綠燈”，甚至為車(chē)企把土地都平整好了，生怕自己落在后面。 一般面臨兩種結局，第一，就是搶不到好項目，自然就失去了發(fā)展的機會(huì )。第二，略知一二的項目，一旦缺乏預估風(fēng)險的能力，可能給經(jīng)濟帶來(lái)負擔。 更難的是，有的縣城不靠近長(cháng)三角、珠三角這樣的經(jīng)濟圈，也沒(méi)在新能源汽車(chē)產(chǎn)業(yè)輻射的范圍內。所以，既不能承接轉移出來(lái)的產(chǎn)業(yè)外溢，又不能沾相關(guān)政策的光。 眼看別人高歌猛進(jìn)，邁進(jìn)千億GDP的門(mén)檻。自身卻拼不過(guò)區位，比不上政策，但這不妨礙縣城打造新勢力的自主品牌。 不過(guò)話(huà)說(shuō)回來(lái)，這樣的項目，不是所有地方都能駕馭。 最終，基本是前腳露個(gè)臉，轉身就倒閉，再好點(diǎn)的就是剛下線(xiàn)，就被送回廠(chǎng)里吃灰。即便你是個(gè)老司機，康迪、云度、智點(diǎn)等“品牌”別說(shuō)見(jiàn)過(guò)，聽(tīng)都沒(méi)聽(tīng)過(guò)。 這說(shuō)明，縣城“造車(chē)”成功的，只屬于幸運的少數。 

聚日光之下 并無(wú)新事也

太陽(yáng)底下無(wú)新鮮事，特色小鎮、新基建、衛星互聯(lián)網(wǎng)，什么火就投什么，不少地方政府成了風(fēng)險投資者，新能源大潮莫不如是？ 進(jìn)入2022年后，造車(chē)新勢力們的年度成績(jì)單陸續發(fā)出。 從數據上看，去年12月單銷(xiāo)量邁過(guò)1萬(wàn)門(mén)檻的車(chē)企共有四家，包括蔚來(lái)、小鵬、理想、哪吒。 不管新勢力品牌如何聲勢浩大，新能源汽車(chē)的成敗，仍然要靠銷(xiāo)量說(shuō)話(huà)。

品牌

由圖可知，“蔚小理”座次生變，小鵬暫時(shí)領(lǐng)先。 2021年全年，小鵬以9.8萬(wàn)輛的年銷(xiāo)量占據榜首，蔚來(lái)、理想緊隨其后。年累計銷(xiāo)量分別達到9.1萬(wàn)輛、9萬(wàn)輛，成為2021年僅有的三家年銷(xiāo)量規模突破9萬(wàn)輛的新造車(chē)企業(yè)。

同時(shí)，2021年新造車(chē)中也不缺黑馬。 哪吒成為了過(guò)去一年，跑得最快的那一匹。去年11月，哪吒月交付量首次超過(guò)萬(wàn)輛。受此帶動(dòng)，2021全年哪吒汽車(chē)累計交付新車(chē)69674臺。 其實(shí)，在高增長(cháng)的市場(chǎng)環(huán)境下，新造車(chē)領(lǐng)域的變化每時(shí)每刻都在發(fā)生。 對地方而言，有著(zhù)拉動(dòng)就業(yè)的“1:7理論”：一個(gè)汽車(chē)公司的崗位，可帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的7個(gè)工作崗位，看起來(lái)是劃算的，并且對城市經(jīng)濟的帶動(dòng)作用最強。 這也不難理解，為什么縣城會(huì )不惜一切代價(jià)，去追逐“新能源熱潮”。 從消費領(lǐng)域看，追求高性?xún)r(jià)比依然是其消費的最大動(dòng)力。再加之，也不是所有地方，都適合走高端路線(xiàn)起家的造車(chē)新勢力。 下沉市場(chǎng)的概念，隨之撲面而來(lái)，新的風(fēng)口又被打開(kāi)了。五菱宏光和奇瑞新能源，占據著(zhù)微型車(chē)銷(xiāo)量頭部，布局在三四線(xiàn)城市中。 而縣城，并沒(méi)厘清“下沉”和“低端”這組概念。 下沉市場(chǎng)是地理概念，以市場(chǎng)所處城市和消費人群結構作為劃分，而低端則是產(chǎn)品層面界定，主要以?xún)r(jià)格作為衡量標準。 可以說(shuō)， 縣城秉承了“引不來(lái)，就自己造”的理念。 過(guò)程中完全沒(méi)考慮到，新能源汽車(chē)比燃油車(chē)迭代快，縣城無(wú)法掌握核心技術(shù)。汽車(chē)行業(yè)對市場(chǎng)、人才、基礎設施依賴(lài)度高，一擁而上只靠低價(jià)推出造車(chē)品牌，肯定不會(huì )走太遠。 拿手機舉例，海外品牌一早便搶占了中國手機的高端市場(chǎng)。無(wú)論是功能機時(shí)期的諾基亞、摩托羅拉，還是智能手機時(shí)代的三星、蘋(píng)果，牢牢占據著(zhù)高端市場(chǎng)，國產(chǎn)品牌想要在夾縫中求生，就只有彎道超車(chē)一條路可走。 反觀(guān)新造車(chē)領(lǐng)域，大多數縣城的汽車(chē)產(chǎn)業(yè)基礎，財力、政策都有限，別說(shuō)彎道超車(chē)，連直行轉彎操作起來(lái)，都是無(wú)法駕馭的。 

別多談遠慮 近憂(yōu)就不少

如今，不難看出，造車(chē)勢力主要分為四類(lèi)：

一是以比亞迪、吉利、上汽等為代表的傳統汽車(chē)廠(chǎng)商

二是以特斯拉、小鵬、蔚來(lái)等為代表的新能源創(chuàng )企

三是以百度、華為、阿里為代表的互聯(lián)網(wǎng)大廠(chǎng)

除了現有的玩家，還有一種趨勢——組合。

百度與吉利聯(lián)合成立集度汽車(chē)

華為聯(lián)合賽力斯發(fā)布問(wèn)界

360、寧德時(shí)代入股哪吒

上汽與阿里成立智己

值得注意的是，“萬(wàn)輛俱樂(lè )部”里，暫時(shí)沒(méi)有互聯(lián)網(wǎng)玩家。 關(guān)于未來(lái)新能源汽車(chē)產(chǎn)業(yè)格局已經(jīng)初成，這么看來(lái)，或許很難再有新玩家入局。 資本瘋搶時(shí)代紅利，已經(jīng)在市場(chǎng)演了個(gè)遍。隨著(zhù)陪跑的“炮灰”相繼倒下出局，資本新藍海也正在快速被染紅。 而新勢力車(chē)企，需要源源不斷的灌溉“養分”。這些“營(yíng)養”，可能來(lái)自人才、技術(shù)、政策、資本的注入。但是，任何領(lǐng)域養分供給市場(chǎng)是有上限的。 其中，資本是逐利的，誰(shuí)也不想“輸血”完成后，看到的是倒的倒、散的散。其中。車(chē)企為了讓資本拔刀相助，不得不壓縮成本，減少虧損。 因此，一些車(chē)企降低成本和投入，就會(huì )出現縮短研發(fā)周期、偷工減料的做法。別讓加水就能跑的車(chē)，只淪為時(shí)代歷史，要記住盲目的教訓。 當縣城看到新能源車(chē)銷(xiāo)量翻倍式飆升時(shí)，也不防根據自身的情況，來(lái)制定未來(lái)發(fā)展的方向。多一點(diǎn)對現實(shí)的思考，少一點(diǎn)對未來(lái)的憧憬。

結語(yǔ)

縣城“造車(chē)”并不像趕路，誰(shuí)出發(fā)得早，誰(shuí)就能最先到達。更像是打麻將，有摸牌的運氣，也有出牌的順序，更在于誰(shuí)先“和牌”。 就新能源汽車(chē)產(chǎn)業(yè)而言，這個(gè)“和牌”，是多要素組合的。每一個(gè)要素會(huì )在不同的時(shí)間到來(lái)，能不能在關(guān)鍵的時(shí)間點(diǎn)遇到一張關(guān)鍵的牌，才是決定性的。